Hãy hình dong 1 chiến dịch marketing hoành tráng nhất để chào đón bản hiệp đồng bom tấn vào mùa hè. những người thực hành sẽ sử dụng hashtag, tăng hình cho cầu thủ như một ngôi sao ca nhạc rồi ban bố bạn dạng hợp đồng của anh ta trong đoạn video như trailer của một bộ phim bom tấn Hollywood.
ngừng thi côngĐây là cách thức mà Man Utd đã ban bố bản hợp đồng đưa Paul Pogba trở lại Old Trafford hè vừa qua. Hãy quên bức ảnh chụp anh thỏa thuận, quên bức ảnh chụp anh giơ loại áo đấu. Pogba đã hiện ra trong 1 video mang ngôi sao nhạc grime Stormzy, nhảy đầm múa như vũ công.
ngừng thi côngĐây ko chỉ là một video trình diễn của Pogba và Stormzy. tác động từ dịch vụ áo đấu Adidas quá rõ ràng. Họ đã bơm tiền để cổ vũ nỗ lực của Man Utd trong việc tuyển mộ ngôi sao người Pháp. có cảm giác rằng sự can thiệp của các nhãn hàng như Adidas đã đóng sườn cách tiếp cận của khán giả mang mặt thương mại của bóng.
một trong những giả định phổ quát nhất đằng sau các hiệp đồng chuyển nhượng bom tấn là tài năng bù lỗ phụ thuộc tiền bán áo đấu. Điều chậm tiến độ đã xảy ra vào năm 2009 lúc Real Madrid chiêu mộ Kaka và Cristiano Ronaldo, nhì bạn dạng giao kèo kỷ lục nhân loại liên tục. Mùa hè cách đây không lâu, điều này tiếp tục xảy ra ở Old Trafford, trước nhất là có Zlatan Ibrahimovic và sau ngừng thi côngĐây là Pogba. Họ là các người sở hữu phẩm chất ngôi sao để với thể theo dấu chân nhưng mà David Beckham đã đi tiên phong.
Beckham là một tài năng trên sân cỏ, nhưng mà phẩm chất chuyên môn của anh song song đi kèm sở hữu sức hấp dẫn đối sở hữu người theo dõi. Ngay khi Beckham chuyển tới Real, đã mang các hoài nghi về đóng góp của anh tại Man Utd. nhưng mà điều chậm tiến độ cũng chẳng khiến phiền lòng những đại gia Tây Ban Nha, các người chăm chú rộng rãi hơn đến ích lợi thương mại mà tiền vệ này mang lại tại sân Bernabeu.
một ngôi sao bự chuyển đến sẽ nâng cao nên cú hích cho hoạt động bán áo đấu của CLB, điều Đó là chẳng hề tranh biện. cuối cùng, ngay cả các CĐV thờ ơ cũng phải khệnh khạng xuống phố sở hữu tên Pogba hoặc 1 dòng tên khác dài hơn, Ibrahimovic, in trên lưng áo. các đứa trẻ khởi đầu bước vào thế giới bóng đá sẽ chọn CLB với những bạn dạng hợp đồng bom tấn vào mùa hè để ủng hộ.
 |
Beckham khiến cho những CLB nhận ra họ sở hữu thể thu lợi mập trong khoảng kinh doanh hình ảnh của các ngôi sao. Ảnh: Reuters. |
Mike Farnan là giám đốc điều hành của doanh nghiệp marketing thể thao Redstrike, người trực tiếp khiến việc sở hữu những dịch vụ áo đấu và CLB. Ông từng là Giám đốc mảng quốc tế của Man Utd, cánh tay thương mại toàn cầu của CLB Anh giữ thúc đẩy mảng bán hàng ở thị phần châu Á từ năm 1996 đến 2001.
Ông nói: "Tôi nghĩ có phiên bản hiệp đồng của Pogba hay Zlatan, họ sẽ làm doanh số bán hàng lớn mạnh, đa dạng hơn so có những mùa giải thông thường vì ngừng thi côngĐây là các cầu thủ lớn". chậm triển khai là tác động đơn giản nhất của 1 loại tên lớn, 1 phiên bản hợp đồng bom tấn, 1 người nhưng hễ người nào đi trên phố cũng mang thể nhận ra.
Man Utd bán ra 2.977.000 chiếc áo đấu ở mùa giải năm ngoái. Hãy khiến cho một phép toán và nó có vẻ tương đối dễ dàng. Con số chậm tiến độ đem nhân sở hữu 49,77 đôla, giá bán ước lượng của mỗi loại áo đấu bán ra, sẽ ra doanh thu không dưới 149,3 triệu đôla. mà sở hữu chắc là Pogba sẽ giúp CLB thu lại số tiền mà họ đã bỏ ra để mộ anh bằng doanh thu trong khoảng bán áo đấu?
Hãy nghĩ về những Con số. 1 cầu thủ có thể tăng 15% doanh thu áo đấu của CLB đã là quá ấn tượng. Con số Đó chỉ là 450.000 mẫu, tương đương 22,39 triệu đôla. Ngay cả bạn dạng hợp đồng của Kaka, người được kỳ vọng sẽ cải thiện sự hấp dẫn của Real ở khu vực Nam Mỹ, ý tưởng phí chuyển nhượng của anh sẽ được bù đắp bởi vì doanh thu áo đấu cũng là phi lý.
Farnan khẳng định điều đó: "Nó chắc chắn sẽ làm nên nên hiệu ứng tăng doanh thu trên thế giới và kiên cố mở ra những thị phần thế hệ, mà liệu số tiền thu về từ 1 cầu thủ mang giá 100 triệu, 50 triệu hay 40 triệu với bù được phí chuyển nhượng?... không. sở hữu những phiên bản hiệp đồng bom tấn kiểu chậm tiến độ, điều ngừng thi côngĐây ko xảy ra và sẽ chẳng thể xảy ra". Sự tăng trưởng từ doanh thu áo đấu sẽ chẳng đem đến ích lợi tầm cỡ nào cho Man Utd.
 |
thực tại, số tiền nhưng Man Utd nhận được trong khoảng bán áo đấu của Pogba chẳng thấm vào đâu so sở hữu phí chuyển nhượng. Ảnh: AFP. |
Như David Seligman, 1 trạng sư về thể thao, nhận định: "CLB mang quyền với trí não, mang huy hiệu, tên và họ sở hữu quyền với với tên của những cầu thủ sau lưng áo của họ. Họ cấp phép điều ngừng thi côngĐây cho Nike, Adidas, Puma, New Balance và các đơn vị tương tự".
"Điều gì sẽ xảy ra khi giấy phép Đó được mua lại phổ quát lần có giá hàng triệu bảng Anh và tiền bạn dạng quyền được trả mỗi khi doanh thu bán áo vượt qua một ngưỡng nhất mực. nếu người chơi là Man Utd, và nhãn hiệu của game thủ sở hữu trị giá, người chơi sở hữu thể yêu cầu người khác trình ra hàng triệu bảng và ăn tỷ lệ % cao hơn trong tương lai", Seligman nói tiếp.
tuy nhiên, ngay cả phần trăm ngừng thi côngĐây mang cao hơn, nó cũng ko phải số tiền chiếm tỷ lệ béo nhất từ mỗi mẫu áo bán ra. Seligman nhận định: "Tôi mang thể kể Báo cáo chậm tiến độ không quá 20%. thực tiễn, điều này nương tựa phổ thông vào mức giá sàn người chơi đưa ra ban sơ. ngừng thi côngĐây có thể chẳng hề là 20% cho gần như những mẫu áo và với thể vượt một ngưỡng nhất định nào đó".
ví thử Pogba giữ cải thiện 15% doanh thu bán áo đấu. CLB chỉ nhận về khoảng 5% trong số Đó và nó chỉ tương đương khoảng 4,48 triệu đôla, chiếm tỷ lệ rất bé trong khoản phí chuyển nhượng 130 triệu đôla của anh ta.
Trong nhiều trường hợp, những siêu ký hợp đồng kiểu thế hệ nhưng mà những đại gia như Man Utd, Chelsea, Real và Barcelona thực hành - bị ảnh hưởng 1 phần do trị giá marketing của các cầu thủ như Pogba - phần đông chẳng thu được ích lợi vốn đầu tư nào trong khoảng việc bán áo đấu. Adidas trả cho Man Utd một Con số đáng không thể tinh được là 93,31 triệu đôla mỗi mùa và Con số Đó tạo theo từng năm phụ thuộc sự tạo ra nhãn hàng của CLB và cầu thủ. Farnan nhắc tiếp: "Họ biết thêm sẽ không thể thu về số tiền đầu tư phụ thuộc hoạt động bán hàng mà họ xem điều chậm triển khai như 1 cách thức tấn công bóng đá nhãn hiệu, một thỏa thuận marketing quốc tế".
"Hàng triệu năm nữa thì Man Utd hay Chelsea cũng không thể lấy lại số tiền họ chi nhờ bán áo đấu".
 |
Adidas gắn liền sở hữu mỗi lần Pogba xuất hiện diễn ra từ tới Man Utd. Ảnh: Twitter. |
Xem lại các nguyên liệu marketing nhưng Pogba mang lại, người chơi sở hữu thể lập tức xác định lợi ích nhưng Adidas với được trong khoảng chúng. Trong khuôn khổ của 1 vụ chuyển nhượng độc thân, Pogba đã thay thế gương mặt của Lionel Messi trong những lăng xê của hãng này. Họ đã tấn công quả bóng 1 ngôi sao bóng đá thế hệ mới và anh ta với mối liên hệ có CLB sở hữu giá trị marketing bậc nhất nhưng họ có trong tay.
Như Seligman nhận định: "Adidas đã khiến 1 điều thường thấy trong các thỏa thuận cách đây không lâu khi mà những quảng cáo thế hệ ko để bán giày, bán miếng nâng cao độ bền ống đồng, họ cũng không bán nhãn hàng mà bán chính Pogba. Pogba chính là nội dung của những quảng cáo".
bản thân Man Utd cứng cáp cũng sở hữu một mục tiêu để kiếm ích lợi về thương nghiệp bắt đầu từ Pogba đến - người nào lại ko muốn gắn nhãn hàng của mình sở hữu tiền vệ ngôi sao này? Doanh thu thương nghiệp của họ chiếm trên 50% của Thống kê 641,12 triệu đôla kiếm được từ tháng 8/2015 tới tháng 6/2016, chậm tiến độ là 1 tất cả trong chiến lược tài chính của họ.
khi mà những đồn đoán về doanh thu từ bán áo đấu đã đích thực bị lật tẩy, Đó là các hệ quả hăng hái về vốn đầu tư cho những CLB khi họ chiêu mộ một dòng tên béo. nhưng đừng bao giờ trông mong phí chuyển nhượng sẽ được thu lại trong khoảng máy tính tiền trong những shop cá tính của CLB.
Cỏ Nhân tạo lên Nguyễn Gia - Chuyên trả lời, xây dừng, thiết kế sân bóng đá cỏ nhân tạo lên, sân vườn cỏ nhân cải thiện, sân chơi cỏ nhân tạo.
cung ứng hạt cao su sân bóng, lưới chắn quả bóng, lưới cầu môn, lưới cầu môn và các phụ kiện sân bóng khác!
trả lời giỏi 24/7. Mọi chi tiết xin liên hệ:
KHU VỰC MIỀN BẮC 0983 403 304 Click để gọi ngay hoặc chỉ con đường tới văn phòng: Số 12/27 Vạn Bảo - Liễu Giai - Ba Đình - Hà Nội | KHU VỰC MIỀN NAM 0972 312 358 Click để gọi ngay hoặc chỉ đường đến văn phòng: Số 81/10 Phạm Phú Thứ - P11 - Tân Bình - TP.HCM |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét